En junio de 2022, la Unidad de Igualdad de la Universidad Complutense de Madrid, junto con la Cátedra Extraordinaria de Valores Democráticos y Género, lanzó una campaña titulada "ASÍ SÍ". Esta campaña se centró en sensibilizar sobre el machismo y la violencia hacia las mujeres.
El objetivo era dirigirse a los hombres jóvenes, animándolos a convertirse en agentes activos de cambio. La iniciativa se puso en marcha en respuesta al creciente número de agresiones sexuales, ciberviolencia y sumisión química.
La campaña se caracterizó por incluir tres vídeos cortos, los cuales fueron dirigidos por Isabel de Ocampo, una reconocida directora de cine y ganadora de un Goya. Estos vídeos buscaban crear referentes masculinos responsables, comprometidos con la erradicación de las violencias contra las mujeres.
Los vídeos de la campaña "ASÍ SÍ" ofrecen una representación honesta y cruda de situaciones específicas en ciertos círculos masculinos, donde se desarrollan conversaciones y acciones que perpetúan el machismo y la violencia de género. La campaña fue ligeramente controversial, en parte por su representación realista de estas realidades, que no pretende generalizar a todos los hombres, sino más bien enfocarse en contextos particulares donde estas actitudes son prevalentes. Al contrastar estas escenas con ejemplos de hombres que muestran una mentalidad igualitaria y respetuosa, y que son conscientes de los derechos de la mujer, los vídeos buscan ilustrar cómo deberían actuar aquellos comprometidos con el respeto y la igualdad de género. El objetivo es sensibilizar sobre las actitudes machistas en ciertos ámbitos, fomentando un cambio hacia comportamientos más igualitarios y respetuosos.